Рерайтинг и копирайтинг, как писать статьи?

Копирайтинг и рерайтинг — два термина, которые часто путают люди, только начинающие писать статьи. Однако эти понятия имеют существенные различия, и важно их четко понимать. В интернет-маркетинге и SEO-продвижении от правильного использования копирайтинга и рерайтинга зависит эффективность контент-стратегии и качество текстового контента на сайте. Давайте разберемся, что такое копирайтинг и рерайтинг, чем они отличаются друг от друга, а также коснемся смежного понятия — SEO-копирайтинга. Понимание этих терминов поможет грамотно планировать работу над контентом для вашего бизнеса.

Подробно разберем эти понятия.

Определения копирайтинга и рерайтинга

Копирайтинг — это создание оригинальных, уникальных текстов для сайтов, рекламных материалов, коммерческих предложений и других целей. Копирайтер пишет контент «с нуля», используя предоставленные заказчиком данные, собственные знания и результаты исследований.

Рерайтинг же представляет собой переработку, переписывание уже существующего текста или текстов с целью повышения уникальности, актуализации информации, улучшения стиля изложения. При этом общий смысл исходного материала должен быть сохранен.

Различают два основных вида рерайтинга:

• Легкий рерайтинг — это простая замена слов синонимами без существенной переработки текста. Результат такого рерайтинга обычно низкого качества.
• Глубокий или качественный рерайтинг — это полноценная вдумчивая переработка исходного материала с заменой формулировок, изменением структуры текста, устранением грамматических, стилистических и фактических ошибок. Смысловая составляющая при этом максимально сохраняется.

Основные отличия копирайтинга и рерайтинга

• Уникальность контента. Копирайтинг всегда подразумевает создание абсолютно нового, 100% уникального текста. Рерайтинг же делает текст только технически уникальным, но базируется на первоисточнике.
• Добавление новой информации. При копирайтинге можно писать статьи добавляя новые данные, факты, идеи, отсутствующие в исходных материалах. В рерайтинге же новой информации быть не должно.
• Соблюдение норм копирайтинга и SEO. Качественный копирайтинг требует следования современным правилам и трендам интернет-маркетинга, рекламы, а также оптимизации текстов под поисковые системы. Для рерайтинга эти аспекты менее критичны.
• Таким образом, копирайтинг — более трудоемкий и творческий процесс создания контента с нуля. Рерайтинг же — переработка готового материала, которая может быть как поверхностной, так и глубокой.

Как писать статьи, используя SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это разновидность копирайтинга, при которой создаются тексты, специально оптимизированные под требования поисковых систем с целью продвижения сайта в выдаче по определенным запросам.

Основные задачи SEO-копирайтера:

• Анализ поисковых запросов целевой аудитории и выявление ключевых слов для продвижения.
• Грамотная семантическая разметка текста с использованием ключевых слов и LSI-синонимов.
• Соблюдение требований к плотности ключевых слов и других технических параметров.
• Написание текстов с учетом принципов юзабилити и хорошей читабельности для пользователей.
• Создание уникального, полезного и качественного контента.

Отличия SEO-копирайтинга от обычного:

• Более глубокий анализ тематики и запросов на этапе подготовки.
• Обязательная SEO-оптимизация текстов.
• Особое внимание к оптимизационным факторам наряду с качеством написания.
• Нередко требуется специализированная экспертиза и знания в конкретной тематике.

Таким образом, SEO-копирайтинг — это создание контента, который одновременно качествен для людей и хорошо проиндексирован поисковыми роботами. Он сочетает в себе копирайтерское мастерство и инструменты SEO-специалиста.

Когда стоит делать рерайтинг

Рерайтинг имеет ряд преимуществ и подходит для решения следующих задач:

• Повышение уникальности текстового контента для защиты от блокировок поисковых систем.
• Обновление и актуализация устаревшей информации на сайте без потери наработанной ссылочной базы и позиций.
• Улучшение стиля и структуры существующих текстов без радикальной их переработки. 
• Более бюджетная альтернатива копирайтингу при необходимости получить большой объем оптимизированного контента.

Рерайтинг может быть полезен, например, в таких случаях:

• При покупке готового сайта или франшизы с уже существующими текстами.
• Нужно обновить контент для улучшения юзабилити и внутренней перелинковки.
• Необходимо повысить уникальность больших объемов текста (например, энциклопедии).
• Ограниченный бюджет не позволяет заказать копирайтинг.

Когда лучше углубиться в копирайтинг

Копирайтинг предпочтительнее рерайтинга в следующих ситуациях:

• Создание контента для нового сайта или продукта с нуля.
• Необходимость высококачественных, интересных и вовлекающих текстов.
• Продвижение определенной тематики, требующей экспертизы и глубокого знания предметной области.
• Актуализация контента для сложных информационных и экспертных тематик.
• SEO-продвижение амбициозных высококонкурентных проектов.

Преимущества копирайтинга:

• Гарантированно 100% уникальный контент.
• Высокое качество текста с разных точек зрения: смыслового наполнения, стилистики, юзабилити и т.д.
• Возможность вовлечь экспертов для подготовки сложных материалов.
• Гибкость в плане форматирования и структурирования текстов.
• Более эффективное продвижение сложных тематик.

Примерами копирайтинга могут быть: создание текстов для новых категорий интернет-магазина, написание уникальных SEO-статей для блога, описания сложных продуктов и услуг, а также любые другие задачи, где требуется подготовить контент с нуля.

В общем, копирайтинг оптимален, когда нужны высококлассные тексты по специфичной тематике или для реализации амбициозной контент-стратегии.

Как писать статьи, чтобы они нравились читателям и заказчикам

Вот несколько признаков, по которым можно распознать некачественный рерайтинг:

• Текст плохо читается, заметны следы автоматизированной обработки вроде неуклюжих синонимических замен.
• Много прямых заимствований из исходных текстов без переработки (копипасты).
• Большое количество грамматических, стилистических и фактических ошибок.
• Нарушена общая структура и логика повествования.
• Отсутствует SEO-оптимизация, если она требовалась.

Качественный рерайтинг должен обладать следующими признаками:

• Текст гладкий, без следов «машинной» обработки, хорошо читается и воспринимается.
• Идеи и факты из оригинала переданы своими словами.
• Сохранена общая структура и информационная ценность первоисточника.
• Выполнены все требования по уникальности и SEO (если предъявлялись).

Копирайтинг легко отличить от рерайтинга по абсолютной уникальности текста, отсутствию каких-либо заимствований и полному соответствию поставленным ТЗ и требованиям.

Заключение 

Копирайтинг и рерайтинг — два разных процесса работы с текстовым контентом. Копирайтинг подразумевает создание новых, оригинальных текстов с учетом всех современных правил и требований. Рерайтинг же — это переработка существующих материалов разной степени глубины.

Копирайтинг предпочтительнее в ситуациях, когда нужны действительно качественные, уникальные тексты — для продвижения сложных тематик, коммерческих предложений, презентаций продуктов и услуг. Рерайтинг может быть хорошей альтернативой при обновлении устаревшего контента или в случае ограниченного бюджета при сохранении общего смыслового наполнения. 

Выбор между копирайтингом и рерайтингом зависит от ваших целей и требований заказчика. Важно понимать разницу, чтобы правильно ставить перед собой задачи контролировать качество исполнения.